【渠道建设】本文将从「玉质石」新品出发,看看它如何体现威尔斯品牌战略升维

    本文将从「玉质石」新品出发,看看它如何体现威尔斯品牌战略升维

本文将从「玉质石」新品出发,看看它如何体现威尔斯品牌战略升维“怕地砖不平，用威尔斯玉质石”。

12月29日，威尔斯陶瓷「玉质石」2025年新品发布会在佛山隆重举行。

其中，技术类专家学者对其做到表面“耐磨、高硬度、抗污”与“通透感”和“纯平面”几个核心要素的完美平衡拿捏，给予了极高评价。

而产品应用专家及设计师群体，则对其摈弃“r角”、“水波纹”和“辊压痕”做到了大面积通铺时，“纯平面”的效果和高光亮度下，由于“通透性”带来的“玉质感”温润视效体验，赞不绝口。

no.1.「玉质石」承载品牌升级“用户思维2.0”市场洞察中国消费市场和制造业竞争的发展经过了几个不同阶段。

初期“从无到有”阶段，解决产品“没有”到“有”的问题，此时“需”大于“供”，市场是“卖方市场”，市场竞争强调的是生产制造和产能端优势。

随着制造业的蓬勃发展，来到了“从有到精”的阶段，解决的是“有”之后，还要“精”的问题。

市场呈现“供大于求”特质，它属于“买方市场”，市场竞争强调的是满足“用户需求”，强化用户端的理解和满足。

发展至今时今日，竞争愈发激烈，人们生活水平愈发精致后，逐渐步入了“用户需求”的进阶阶段“用户思维2.0”阶段。

这点，我们从2024年中国短剧市场以700亿收入打败电影500亿票房已经可见：短剧背后“情绪价值”蕴藏着巨大未来。

反观威尔斯陶瓷，其新品「玉质石」以其“纯平面”、“超耐用”、“玉质感”三大核心特质营造“流畅感、超色感、通透感、磐石感、无界感、舒适感”的“六感”空间呈现，显然不仅承载了“用户思维”1.0阶段满足用户“功能价值”的诉求，更承载了品牌升级“用户思维2.0”阶段的精准市场洞察，承接了来自用户的“情感需求”，满足“情绪价值”。

第一，广告语“怕地砖不平，用威尔斯玉质石”以及其产品命名「玉质石」本身，已经呈现出清晰“用户思维”，消费者一眼就明白理解瓷砖的核心品质以及花色特质。

没有了难看的“r角”、“水波纹”和“棍棒印”的“纯平面”玉质石产品，大面积铺贴时，一平到底、衔接流畅，再叠加“玉质感”营造的通透温润肌理色彩和光感，共同构建出一个花色纹理自然舒展的空间。

玉质石拥有足以匹敌市面上专业功能砖的“高硬度、强耐磨性和抗污性”，其莫氏硬度高达6级，多重复合釉层有效屏蔽磨损和污垢，抗污能力提升20%。

从产品风格趋势而言，业界专家尹虹博士曾多次表述：温润感，将会是瓷砖趋势之一，而威尔斯「玉质石」的“玉质感”显然吻合这一趋势洞察。

no.2.「玉质石」是威尔斯构建品牌攀升的桥梁和抓手作为研发、生产制造和营销于一体的综合性陶瓷品牌，威尔斯陶瓷品牌升维时，要考虑的服务对象不只是c端消费者群体，还有大量的b端经销商等渠道商群体。

定位“年轻、时尚”的威尔斯品牌，最终愿景是抵达年轻时尚消费群体链路的顶端，但当前不能一步登天直接切入，而是要带领跟随自己20余年的经销商群体一起，脚踏实地，分步骤台阶攀上去。

据了解，威尔斯陶瓷在具体的新品配套营销策略上，会遵从“在地化”原则，尽可能地贴合每一个区域经销商自身特征，进行吻合的配套营销策略。

通过系列匹配的策略，威尔斯陶瓷以新品「玉质石」为桥梁和抓手，迅速推导至市场一线，与经销商一起依托这款新品抢占市场先机，实际战役中一边推广新品及基于新品的品牌升级策略，一边赋能辅助经销商练兵升维品牌理念，最终以战养兵，完成阶段性升级。

no.3.「玉质石」新品发布是品牌升维战略的序章「玉质石」新品发布既是威尔斯品牌升维战略中的重要跃升，也是其品牌战略升维的序章。

其一，一如前文所述，新品发布后，威尔斯接下来的营销战略将会依托新品在全国范围内各区域经销商处，密集地进行“在地化”落地推进。

其二，「玉质石」新品只是2025年新品，后续威尔斯陶瓷还会持续努力，推出更多贴合品牌“高端年轻时尚国际化定位”的新品，并通过后续动作，一步步完成其品牌升维的推进和布局。